Ako najlepšie poukázať na niečo prírodné? No predsa nahotou, odhalenými telami a holými prsiami. Tento recept nikdy nesklame…
Spoločnosť Nestlé sa pri jednej zo svojich reklám na ochucovadlo kávy Coffee-mate Natural Bliss spojila s agentúrou 360i a vymysleli celkom netradičnú kampaň. Cieľom bolo poukázať na to, že daný produkt je zložený len zo štyroch ingrediencií, konkrétne z mlieka, smotany, cukru a prírodnej príchute.
Jedna z kaviarní v New Yorku sa zmenila na „Natural Bliss Café“, pričom baristi a aj zdanliví zákazníci boli takmer nahí; „oblečenú“ mali len vrstvu farby, čím zvýrazňovali hlavný odkaz celej kampane. Zákazníci však o tomto zámere nič netušili a ostali poriadne prekvapení. Ich správanie pritom pozorovalo 15 skrytých kamier a mikrofónov.
„Stavili sme na takýto odvážny prístup,“ uviedol marketingový manažér spoločnosti Natural Bliss Haig Basmadjian pre prweek.com. „Veľmi nám totiž išlo o to, aby sme prerazili a aby sme o hlavných atribútoch nášho produktu informovali zábavnou formou.“
A podarilo sa, pretože ešte predtým, ako do podpory reklamy išiel čo i len cent, si video na YouTube pozrelo 3,19 milióna divákov. Informácie sa následne dostali aj do médií, pričom o projekte informovali aj také zdroje ako Fortune, CNN Money či Esquire (dovedna 150 článkov), ktoré sa postarali o mediálny dosah na úrovni vyše 676 miliónov impresií.
Zaujímavé sú aj ďalšie informácie týkajúce sa hashtagu #NaturalBlissCafé, prostredníctvom ktorého bolo na Facebooku zaznamenaných viac ako 27 miliónov impresií a podobne dobré to bolo v mnohých ďalších marketingových ohľadoch.
„Spätná väzba a názory boli neskutočne pozitívne, takže kampaň predčila naše vlastné očakávania,“ skonštatovala Sona Iliffe-Moonová, ktorá je PR-manažérkou a šéfkou komunikácie nápojovej divízie Nestlé USA.
Káva bola v rámci tejto akcie podávaná zdarma a niektorí zákazníci vraj ostali viac prekvapení touto skutočnosťou, ako tým, že im ju pripravovali nahí baristi. Pozrite si priložené video.
Loading ...
