streda, 9 júla, 2025
  • DOMOV
  • Zľavové kódy
  • Všetky články
  • Pražiarne
  • Kaviarne
  • O nás
No Result
View All Result
  • DOMOV
  • Zľavové kódy
  • Všetky články
  • Pražiarne
  • Kaviarne
  • O nás
No Result
View All Result
Blog o káve
No Result
View All Result
Home Exkluzívne

Odborník radí pražiarňam: Prečo robiť content marketing a aké komunikačné kanály využívať?

Ladislav Király by Ladislav Király
16. decembra 2023
pražička kávy v pražiarni Coffeein
Share on FacebookShare on Twitter

Len nedávno sme sa s marketingovým odborníkom a špecialistom na sociálne siete Tonym Dúbravcom venovali téme, ako nastaviť marketingový rozpočet pražiarne kávy. Keď už pražiarne túto otázku majú vyriešenú, môžu prejsť k ďalšiemu kroku: prostredníctvom akých kanálov by mali komunikovať so zákazníkmi a s potenciálnymi zákazníkmi?

Tony Dúbravec už pracoval pre značky ako Tatra banka, Penta Real Estate, Universal Music, Heineken, ITB Development, sieť reštaurácií Medusa alebo celé portfólio značiek St. Nicolaus. So svojimi vedomosťami je ochotný deliť sa celkom zadarmo, výsledkom čoho je aj tento rozhovor.

Tony Dúbravec

Skús nám povedať, aké komunikačné kanály, ktoré pražiarne môžu využiť, existujú?

„Je ich pomerne veľa a ich výber záleží od biznis modelu pražiarne. Keď sa chce niekto dostať do firiem, retailu alebo horeca segmentu, môže stavať na modeli obchodných zástupcov. Keď chce niekto oslovovať len koncových spotrebiteľov, tak si teoreticky vystačí len s online kanálmi ako sociálne siete alebo Google. Na celej tejto škále je však aj množstvo ďalších možností, napríklad rôzne eventy, kde sa môžu pražiarne prezentovať formou stánku, ochutnávok alebo robiť kávový catering. Toto všetko je komunikácia. V online svete dokáže dlhodobo prinášať hodnotu dobrý content marketing.“

Ako by si definoval content marketing?

“Content marketing je komunikačná taktika, ktorá je postavená na produkcii a distribúcii hodnotného obsahu. Teda takého, z ktorého jeho publikum má nejakú konkrétnu hodnotu. Vďaka tomu, že hodnotu dostáva pravidelne a dlhodobo, buduje si so značkou vzťah, posilňuje sa dôvera v značku a tým aj šanca na nákup. Je to taká dlhšia a náročnejšia cesta, no jej výsledky sú väčšinou dlhodobejšie a udržateľnejšie. Do “šuflíka” content marketingu môžeme zaradiť najčastejšie tvorbu blogových článkov, podcastov, videí, newslettrov, ale aj rôznych webinárov, e-bookov, infografík a podobne.”

Máš dáta, ktoré sú najpoužívanejšie komunikačné kanály? Ktoré hlavne volia slovenské firmy?

„Kráľ je určite stále Facebook, v tesnom závese je Instagram. Facebook je celosvetovo s výrazným náskokom najvýraznejším zdrojom návštevnosti webstránok pochádzajúcej zo sociálnych sietí. Napriek tomu bežne počúvame, že Facebook je „mŕtvy“. Podľa mňa to súvisí s tým, že zbytočne venujeme pozornosť nepodstatným metrikám ako napríklad počty followerov a súčasne ignorujeme tie metriky, ktoré môžu mať reálny dopad na biznis. A takouto metrikou je jednoznačne zabezpečenie trafficu na web, v čom je Facebook silný.“

Prostredníctvom koľkých komunikačných kanálov by mali pražiarne komunikovať? Mali by skúšať všetky? A ak nie, tak ako sa rozhodnúť pre tie správne?

„Ideálny scenár by bol samozrejme taký, že firma by vedela pokryť všetko a zvýšila by tak šancu dostať sa do kontaktu s tým správnym zákazníkom. Realita je však väčšinou iná, takže si treba „vybrať svoj boj“. Základným kritériom výberu by malo byť to, ako efektívne dokážem cez konkrétny kanál osloviť relevantného zákazníka, aké sú moje personálne, časové a finančné kapacity a či mi dovoľujú sa plnohodnotne postarať o vybraný kanál. Postarať sa znamená tvoriť kvalitný, relevantný, kontextuálny a pravidelný obsah, komunikovať so zákazníkmi, budovať publikum, využívať reklamy.“

Aké chyby v tomto smere firmy robia?

„V kontexte sociálnych sietí, ktorým sa venujem ja, je častou chybou to, že firmy chcú robiť všetko. Chcú robiť to, čo je nové, fresh a trendy a pritom nemajú ani nastavený Business Manager, čo je elementárny základ. Na Instagram prispievajú možno dvakrát týždenne a neinvestujú do reklamy, takže zďaleka nevyčerpali potenciál tých základných kanálov, ale aj tak špekulujú nad pridávaním nových.“

V akom poradí by bolo optimálne nasadzovať komunikačné kanály? Ktoré by si začal ako prvé využívať ty?

“Úplný základ je mať web. Pekný, prehľadný, so všetkými dôležitými informáciami. Bez ohľadu na to, či to bude zároveň e-shop (aj keď asi dáva zmysel, keď je). Web bude vždy váš, nikto vám naňho nedá ban, neukradne vám heslo, ako sa to stáva na sociálnych sieťach. Na web sa potom dajú napojiť všetky analytické a reklamné nástroje, ktoré ponúka Google. Následne taká “povinná jazda” sociálnych sietí – Facebook a Instagram. S tým súvisí Business Manager, reklamné účty, fakturácie, Pixel, prípadne produktové katalógy. To je všetko iba fáza nastavenia. Potom prichádza na rad to, ako konkrétne kanály používať. Akú zvoliť stratégiu a akými spôsobmi tú stratégiu napĺňať.”

Mali by sa pražiarne pred nastavením komunikačnej stratégie poradiť s odborníkom?

„V podstate majú na výber. Môžu investovať svoj čas do toho, aby sa všetko naučili sami a vďaka tomu urobili kvalifikované rozhodnutie, alebo môžu investovať peniaze do odborníka, ktorý si už niečo preskákal, a poradiť sa s ním.“

Koľko by to u odborníka približne stálo?

„Skúsení ľudia si za hodinu môžu pýtať od 50 do 150 eur podľa konkrétnej úlohy, rozsahu a náročnosti. Vypracovanie stratégie zasa záleží od komplexnosti, ale začína niekde od 500 € za malú stratégiu pre konkrétny kanál (napríklad sociálne siete). Ja by som odporučil napríklad aj to, aby si pražiarne dohodli pravidelné mesačné konzultácie. Vďaka ním by pod dohľadom odborníka potom robili správne kroky, pretože žiadna stratégia za vás prácu neurobí. Pre mnoho malých firiem s malým rozpočtom môže byť investovaných pár stoviek eur za pravidelné konzultácie práve tou rozdielovou investíciou.“

0x Super článok


Newsletter: Dostávaj novinky, horúce tipy
na kávy a zľavové kódy pravidelne e-mailom.

Intuit Mailchimp

Tags: marketing
Ladislav Király

Ladislav Király

Káva mi dlho nechutila. Bol to pre mňa len horký a nepríjemný nápoj, s ktorým som sa nevedel zblížiť. Až som raz čistou náhodou ochutnal výberovú kávu a pochopil som, že káva nemusí byť len horká. Káva môže chutiť.

Veľmi som túžil vykričať to do sveta a dať o tom vedieť všetkým. Preto som si v roku 2019 bookol doménu blogokave.sk a založil tento web.

Záleží mi na tom, aby ste ochutnali kávu zo slovenských pražiarní a touto cestou ich podporili. Tuto nájdete ZĽAVOVÉ KÓDY do najlepších z nich.

Potrebujete poradiť? Napíšte mi na IG @ladislavkiraly.

Next Post
recenzia Jacobs Barista Espresso

Recenzia Jacobs Barista Espresso: Niekoľko kubíkov dreva v jednej šálke

Please login to join discussion

KATEGÓRIE ČLÁNKOV

  • Audioblog
  • Druhy kávových nápojov
  • Exkluzívne
  • Kaviarne
  • Kávovary
  • Kávové drinky s Vlčie sirupy
  • Kávové trendy sociálnych sietí
  • Kávový bloger
  • Poď ochutnať slovenskú pražiareň
  • Predstavujeme nové kávy
  • Recenzie káv
  • Recenzie kávových kapsúl
  • Recepty
  • Spôsoby prípravy
  • Uncategorized @sk
  • Zaujímavosti o káve
  • Zdravie

VAŠE ZĽAVOVÉ KÓDY

SOCIÁLNE SIETE

    supermarketové kávy na poličke v obchode

    Prečo svetoznáme značky neprodukujú takú kvalitnú kávu ako malé pražiarne?

    8. júla 2025
    tím Verticcio

    Mega zľavy na kávu a darčeky k objednávkam: Verticcio oslavuje 10 rokov

    8. júla 2025
    Jednoducho káva od Goriffee - príprava espressa na La Marzocco

    Jednoducho káva: Pražiareň Goriffee nasadila espresso zmes za 7 €

    4. júla 2025
    Barista Roasters - akcia - espresso za euro

    Výberové espresso za 1 €: Taký je júl v kaviarňach Barista Roasters v Lučenci

    4. júla 2025
    Idylika - produkty siete Me Gusta

    Pražiareň Idylika nie je len o Martine – jej kamenné obchody nájdete aj v Žiline vo VOYAGE a Rajeckých Tepliciach v PENSIONE RELISH

    3. júla 2025
    Summertime Coffee od READY AFTER - espresso

    Summertime Coffee: Pražiareň READY AFTER predstavila nový letný hit

    4. júla 2025
    Blog o káve

    Na Slovensku máme viac ako 120 pražiarní kávy. Poďte ich spolu s nami ochutnať.

    Naše sociálne siete

    KATEGÓRIE ČLÁNKOV

    • Audioblog
    • Druhy kávových nápojov
    • Exkluzívne
    • Kaviarne
    • Kávovary
    • Kávové drinky s Vlčie sirupy
    • Kávové trendy sociálnych sietí
    • Kávový bloger
    • Poď ochutnať slovenskú pražiareň
    • Predstavujeme nové kávy
    • Recenzie káv
    • Recenzie kávových kapsúl
    • Recepty
    • Spôsoby prípravy
    • Uncategorized @sk
    • Zaujímavosti o káve
    • Zdravie

    ZNAČKY

    Alter-Nativ anketa Barista Coffee Roasters Be:café Brazília cappuccino Coffeein Coffia cold brew De'Longhi ekológia espresso festival kávy filtrovaná káva Goriffee jednorazové poháre kaviarne kofeín koronavírus káva káva a chudnutie káva a zdravie káva na chudnutie Kávoholik kávovar kávové kapsuly kávové nápoje kávové trendy kávový bloger Marián Takáč mlynček na kávu pestovanie kávy Pozitívne vlastnosti kávy praženie kávy pražiareň kávy príprava kávy Ready After Ready After Coffee recenzia kávy recepty rozhovor Verticcio video výberová káva zaujímavosti o káve

    TOP ČLÁNKY

    supermarketové kávy na poličke v obchode

    Prečo svetoznáme značky neprodukujú takú kvalitnú kávu ako malé pražiarne?

    8. júla 2025
    tím Verticcio

    Mega zľavy na kávu a darčeky k objednávkam: Verticcio oslavuje 10 rokov

    8. júla 2025
    Jednoducho káva od Goriffee - príprava espressa na La Marzocco

    Jednoducho káva: Pražiareň Goriffee nasadila espresso zmes za 7 €

    4. júla 2025
    Barista Roasters - akcia - espresso za euro

    Výberové espresso za 1 €: Taký je júl v kaviarňach Barista Roasters v Lučenci

    4. júla 2025
    • Cenník
    • Ochrana osobných údajov
    • Štatút

    Copyright © 2025 Blogokave.sk - Všetky práva vyhradené. Made by Creawise.DIGITAL

    Spravovať Súhlas

    Na poskytovanie tých najlepších skúseností používame technológie, ako sú súbory cookie na ukladanie a/alebo prístup k informáciám. Súhlas s týmito technológiami nám umožní spracovávať údaje.

    Funkčné Vždy aktívny
    Technické uloženie alebo prístup sú nevyhnutne potrebné na legitímny účel umožnenia použitia konkrétnej služby, ktorú si účastník alebo používateľ výslovne vyžiadal, alebo na jediný účel vykonania prenosu komunikácie cez elektronickú komunikačnú sieť.
    Predvoľby
    Technické uloženie alebo prístup je potrebný na legitímny účel ukladania preferencií, ktoré si účastník alebo používateľ nepožaduje.
    Štatistiky
    Technické úložisko alebo prístup, ktorý sa používa výlučne na štatistické účely. Technické úložisko alebo prístup, ktorý sa používa výlučne na anonymné štatistické účely. Bez predvolania, dobrovoľného plnenia zo strany vášho poskytovateľa internetových služieb alebo dodatočných záznamov od tretej strany, informácie uložené alebo získané len na tento účel sa zvyčajne nedajú použiť na vašu identifikáciu.
    Marketing
    Technické úložisko alebo prístup sú potrebné na vytvorenie používateľských profilov na odosielanie reklamy alebo sledovanie používateľa na webovej stránke alebo na viacerých webových stránkach na podobné marketingové účely.
    Spravovať možnosti Správa služieb Spravovať {vendor_count} dodávateľov Prečítajte si viac o týchto účeloch
    Spravovať
    {title} {title} {title}
    No Result
    View All Result
    • DOMOV
    • Zľavové kódy
    • Všetky články
    • Pražiarne
    • Kaviarne
    • O nás

    Copyright © 2025 Blogokave.sk - Všetky práva vyhradené. Made by Creawise.DIGITAL